App Store垄断地位渐失 苹果或自建游戏渠道

中经记者(jìzhě) 许心怡 吴可仲 上海报道

苹果被曝将在今年的全球开发者大会(dàhuì)发布自有游戏App。该App预计是(shì)一款整合式游戏启动器，集成游戏内成就、排行榜、社交等功能，或将预装于苹果旗下(qíxià)的多款硬件中。

近年来，在(zài)游戏(yóuxì)公司的抗争、监管机构的施压下，苹果的App Store和抽成模式在欧洲、美国等地遭到限制，App Store逐渐失去在iOS等系统(xìtǒng)中的垄断地位，面临和第三方平台同台竞争的局面(júmiàn)。

在此背景下，有消息称苹果将推出自有游戏渠道，或是其在这一局面下的应对之举。分析人士(rénshì)表示，在App Store被(bèi)围困之际，苹果聚焦游戏，专门运营这一内容(nèiróng)类别，并在此基础上加入社交元素以增强用户黏性，以此在监管和第三方平台的围攻(wéigōng)下谋求突围。

推出(tuīchū)自有游戏App？

知情人士透露，这款App系游戏启动器，集成游戏内(nèi)成就、社交(shèjiāo)等功能，或将(jiāng)在今年内被预装在iPhone、iPad、Mac和Apple TV上。

报道称，该App将展示苹果编辑团队撰写的新(xīn)游戏内容推荐，提供App Store游戏分类入口，推广苹果旗下订阅服务Apple Arcade。它还将取代(qǔdài)2010年推出但始终(shǐzhōng)未能取得广泛影响的现有(xiànyǒu)社交网络Game Center。

《中国(zhōngguó)经营报》记者联系苹果方面确认上述信息的真实性(zhēnshíxìng)，截至发稿未获回复。

据悉，Apple Arcade是(shì)苹果于2019年推出的(de)一项游戏(yóuxì)订阅服务，旨在为iPhone、iPad、Mac和Apple TV用户提供无广告、无内购的高质量游戏体验。玩家(wánjiā)每月支付月费后，就可以无限制地游玩平台上的所有游戏。

在更早的2010年，苹果推出游戏社交平台Game Center，归拢了(le)好友、排行榜、成就、多人匹配等功能(gōngnéng)。但由于其缺乏社区活跃度，功能更新缓慢，影响力逐渐(zhújiàn)减弱。

此外，公开信息(xìnxī)显示，苹果近期收购了独立游戏(yóuxì)工作室RAC7，系(xì)苹果历史上(shàng)首次收购游戏开发工作室。据悉，RAC7仅有(yǒu)2人，此前曾推出独立游戏《Dark Echo》和《Splitter Critters》，近期的代表作《Sneaky Sasquatch》是(shì)Apple Arcade上的独占游戏。未来，该工作室将成为苹果的内部工作室。

苹果方面就此事回应外媒称，这项收购(shōugòu)行动系特殊情况(qíngkuàng)，公司认为可以帮助这支团队在Apple Arcade上进一步发展，未来仍将继续与各种规模的(de)第三方游戏工作室合作。

苹果近期在游戏领域的(de)各项计划(jìhuà)被曝出之前，刚输掉了与Epic的官司——美国加州法院要求苹果不再对跳转到App外支付(zhīfù)的行为收费。

基于iOS的封闭性，苹果要求平台上所有(suǒyǒu)App都通过App Store分发，不能直接从App开发商(kāifāshāng)或第三方应用商店下载，App Store分发的所有App都需要(xūyào)经过苹果批准，也(yě)需要符合App Store的计费政策。在此基础上，苹果对其平台上的付费进行抽成，比例通常为(wèi)30%。

2020年，美国游戏厂商Epic试图(shìtú)绕过苹果App Store的30%抽成(chōuchéng)规则，让玩家直接在《堡垒之夜》游戏内付费，从而被App Store下架。此后，Epic和(hé)苹果展开了长达近5年的诉讼(sùsòng)。

Epic首席执行官Tim Sweeney在外媒的采访中透露，Epic诉苹果案中的法律(fǎlǜ)费用已超过1亿美元，如果考虑(kǎolǜ)到因游戏下架损失的收入，这5年(nián)对(duì)Epic的影响已经达到10亿美元甚至更多。

Epic被迫(bèipò)从App Store下架的跨平台大逃杀(dàtáoshā)游戏《堡垒之夜》是该公司的“现金(xiànjīn)奶牛”，在2018年和2019年贡献的收入分别占比97%和88%。

针对Epic和苹果之间的纠纷，美国法院曾经裁定，不允许苹果禁止开发者提供(tígōng)链接或其他信息以引导(yǐndǎo)用户在苹果应用外购买(gòumǎi)。苹果转而从外部购买链接中收取12%至27%佣金。

4月30日，美国加州地方法院的(de)一名法官裁定，苹果不得对用户iOS应用外渠道的购买收取(shōuqǔ)佣金，也不得以提示外部链接潜在(qiánzài)风险以及其他方式阻止用户进行外部购买。

苹果因此向上诉法院提交了(le)紧急动议，希望暂停实施新规则，直至其能够完成全面(quánmiàn)上诉。6月4日，法院驳回了这项动议。

2024年1月，苹果宣布，应欧盟《数字市场法案》要求，向欧洲iOS用户开放第三方商店，允许(yǔnxǔ)他们将(jiāng)第三方浏览器(liúlǎnqì)设为默认浏览器，将抽成比例从原先的30%降至17%。

自建渠道意义几何(jǐhé)？

尽管苹果仍在坚持(jiānchí)上诉，但近年来科技巨头在自家平台的垄断优势被(bèi)削弱，逐渐退回到起跑线，和第三方平台共同竞争。

对于苹果来说，失去平台独占优势无疑是一个(yígè)打击。

根据苹果2024财年第四季度业绩，其(qí)服务业务收入(shōurù)为961.7亿美元，同比增长13%，占(zhàn)总收入比重为25%。与之相比，苹果的硬件设备（如iPhone、iPad、Mac、穿戴设备等(děng)）收入同比小幅增长或下降，整体收入仅增长2%。

苹果App Store和抽成在欧洲、美国等地区被限制，无疑扼住了该公司发展势头最大的(de)服务(fúwù)业务的喉咙。在此背景(bèijǐng)下，苹果被曝将推出自有游戏渠道。

游戏(yóuxì)产业时评人张书乐(zhāngshūlè)对记者表示，在许多国家和地区，苹果需要放开第三方应用商城限制，这意味着苹果App Store不再是一个独家货架。此时，苹果自建游戏渠道，就是在App Store中，将游戏这个内购能力强大、营收体量(tǐliàng)巨大的(de)领域单列出来；不仅如此，其(qí)在货架的基础上探索增加(zēngjiā)更多社交元素的可能，将商店变成社交沙龙，来增强用户黏性，以此来对抗第三方应用商城的进驻；从(cóng)长远角度上看，这样(zhèyàng)的社交沙龙也可以留住因为缺少颠覆式创新而开始在安卓和苹果系统上反复横跳的中间用户。

“一个高人气、高黏性、高下载(xiàzài)转换的游戏应用商店，可以有效保证其对游戏厂商和(hé)独立游戏开发者的吸引力。”张书乐表示。

他认为30%“苹果(píngguǒ)税”并不会被终结，“至少在新的应用(yìngyòng)商店盈利模式出现前，‘苹果税’不会消失(xiāoshī)。何况还有更加(gèngjiā)散乱无序且高昂的‘安卓税’存在。‘苹果税’成为靶子，只是由于它(tā)的主体是苹果；而‘安卓税’的主体是若干手机厂商、应用商店们，较难一并投诉或诉讼。”

记者(jìzhě)了解到，长期以来，国内安卓渠道分成比例普遍以50%为主，仅有部分头部产品能获得单独议价的待遇。然而，随着(suízhe)第三方(dìsānfāng)应用商店的崛起，以及内容生产商话语权的增加，硬件(yìngjiàn)渠道也开始走向式微。

值得注意的是(shì)，此次(cǐcì)苹果被曝将推出的游戏渠道(qúdào)还将覆盖Mac系统。张书乐对记者表示：“如果Mac上(shàng)也有了这一(yī)游戏渠道，确实可能让Mac游戏的黏性加大，但加分并(bìng)不高。真正要对PC游戏市场形成压力，或许需要苹果实现Mac和iOS两端的游戏数据互通，并推动更多游戏实现Mac和iOS两个系统上的同步上线、更新和玩家根据场景无缝切换设备的功能。”